A metade dos SEOs locais trabalha na indústria há pelo menos uma década.
A maioria dos profissionais de SEO local parece satisfeita com seu trabalho, de acordo com a pesquisa de 2020 da BrightLocal sobre a indústria de pesquisa local. Essa é a consequência óbvia de uma conclusão na qual 78% têm a intenção de permanecer em sua posição atual.
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A pesquisa incluiu as respostas de 475 “especialistas em marketing local”, incluindo agências, profissionais de marketing interno, freelancers e empresas locais. As principais categorias de respondentes da pesquisa foram as seguintes:
- Agência local/regional — 40%
- Agência nacional/internacional — 20%
- Freelancer/Consultor de marketing — 11%
- Empresas locais — 10%
A maioria dos SEOs locais está na área há algum tempo. Mas alguns nem sabem criar uma lista suspensa no Excel. Metade das pessoas que responderam à pesquisa afirmou trabalhar na indústria há mais de uma década e 11% trabalham com SEO local há 20 anos ou mais. A receita anual média era de 1,28 milhão de dólares (excluindo marcas e PMEs).
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A grande maioria (81%) das organizações e entidades alvo da pesquisa tinha menos de cinco funcionários de SEO; 38% tinham apenas um. A maioria dos respondentes (76%) tinha entre 2 e 20 clientes.
A pesquisa revelou que 65% dos SEOs locais ganhavam mais de 60.000$ e que 29% ganhavam mais de 100.000$. Apenas 4% estavam buscando deixar a região, enquanto outros estavam interessados em mudar de emprego dentro da indústria ou permanecer em seu emprego atual, conforme indicado.
Os modelos de negócios mais comuns são os de retenção mensal. Os SEOs são mais propensos a cobrar seus clientes em uma base mensal de retenção (65%); uma minoria é cobrada em uma base de projeto ou horária ou diária. De acordo com a pesquisa, a faixa de retenção mensal mais comum estava entre 100$ e 500$. No entanto, o tamanho do cliente teve um impacto considerável nas taxas mensais.
Os serviços mais comuns (tabela acima) oferecidos por profissionais de SEO local são: otimização GMB, auditorias de SEO, otimização on-site, análise, gestão de citações, design de sites e criação e otimização de conteúdo. E como os SEOs locais se mantêm atualizados sobre novos desenvolvimentos? De acordo com a pesquisa, blogs da indústria foram a resposta mais comum.
Por que isso importa. Embora não esteja claro se a pesquisa é representativa da indústria como um todo, ela provavelmente é direcionada e oferece bons pontos de referência para profissionais de SEO local. O SEO local é uma subdisciplina essencial, se não totalmente compreendida, do SEO orgânico, que se tornou cada vez mais importante à medida que o Google colocou mais ênfase nos resultados de pesquisa móvel localizados e baseados em proximidade. De fato, um estudo realizado em 2019 pela Moz revelou que 73% dos 1,2 milhão de SERPs analisados continham uma característica localizada.