Die Hälfte der lokalen SEOs arbeitet seit mindestens einem Jahrzehnt in der Branche.
Die Mehrheit der Fachleute für lokale Suchmaschinenoptimierung scheint mit ihrer Arbeit zufrieden zu sein, laut der Umfrage 2020 von BrightLocal zur Branche der lokalen Suche. Dies ist die offensichtliche Folge einer Schlussfolgerung, dass 78 % die Absicht haben, in ihrer aktuellen Position zu bleiben.
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Die Umfrage umfasste die Antworten von 475 „Spezialisten für lokales Marketing“, darunter Agenturen, interne Marketingmitarbeiter, Freiberufler und lokale Unternehmen. Die Hauptkategorien der Umfrageteilnehmer waren wie folgt:
- Lokale/regional Agentur — 40%
- Nationale/internationale Agentur — 20%
- Freiberufler/Marketingberater — 11%
- Lokale Unternehmen — 10%
Die meisten lokalen SEOs sind schon eine Weile dabei. Aber einige wissen nicht einmal, wie man eine Dropdown-Liste in Excel erstellt. Die Hälfte der Befragten gab an, seit mehr als einem Jahrzehnt in der Branche tätig zu sein, und 11 % arbeiten seit 20 Jahren oder mehr in der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Das durchschnittliche Jahreseinkommen betrug 1,28 Millionen Dollar (Marken und KMU ausgeschlossen).
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Die große Mehrheit (81 %) der Organisationen und Einrichtungen, die an der Umfrage teilnahmen, hatte weniger als fünf SEO-Mitarbeiter; 38 % hatten nur einen. Die meisten Befragten (76 %) hatten zwischen 2 und 20 Kunden.
Die Umfrage ergab, dass 65 % der lokalen SEOs mehr als 60.000 $ verdienten und 29 % mehr als 100.000 $. Nur 4 % suchten nach einem Ausstieg aus der Region, während andere daran interessiert waren, innerhalb der Branche den Job zu wechseln oder in ihrer aktuellen Position zu bleiben, wie angegeben.
Die monatlichen Einzelhändler sind das häufigste Geschäftsmodell. Die OES sind am ehesten bereit, ihre Kunden auf monatlicher Basis abzurechnen (65 %); eine Minderheit wird projekt- oder stundenweise abgerechnet. Laut der Umfrage lag die häufigste monatliche Retainer-Spanne zwischen 100 $ und 500 $. Allerdings hatte die Größe des Kunden einen erheblichen Einfluss auf die monatlichen Gebühren.
Die häufigsten Dienstleistungen (siehe Tabelle oben), die von Fachleuten für lokale Suchmaschinenoptimierung angeboten werden, sind: GMB-Optimierung, SEO-Audits, On-Page-Optimierung, Analyse, Verwaltung von Zitaten, Webdesign sowie Erstellung und Optimierung von Inhalten. Und wie bleiben lokale SEOs über neue Entwicklungen informiert? Laut der Umfrage waren Branchenblogs die häufigste Antwort.
Warum es wichtig ist. Obwohl unklar ist, ob die Umfrage repräsentativ für die gesamte Branche ist, ist sie wahrscheinlich zielgerichtet und bietet gute Anhaltspunkte für Fachleute der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine wesentliche, wenn auch nicht vollständig verstandene Unterdisziplin der natürlichen Suchmaschinenoptimierung, die zunehmend an Bedeutung gewonnen hat, seit Google mehr Wert auf lokalisierten und standortbasierten mobilen Suchergebnisse gelegt hat. Tatsächlich ergab eine Studie von Moz aus dem Jahr 2019, dass 73 % der 1,2 Millionen analysierten SERPs ein lokalisiertes Merkmal enthielten.