La mitad de los SEO locales trabajan en la industria desde al menos una década.
La mayoría de los profesionales del SEO local parecen estar satisfechos con su trabajo, según la encuesta de 2020 de BrightLocal sobre la industria de la búsqueda local. Esta es la consecuencia evidente de una conclusión en la que el 78 % tiene la intención de permanecer en su puesto actual.
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La encuesta incluyó las respuestas de 475 “especialistas en marketing local”, incluyendo agencias, especialistas en marketing interno, freelancers y empresas locales. Las principales categorías de encuestados fueron las siguientes:
- Agencia local/regional — 40%
- Agencia nacional/internacional — 20%
- Freelancer/Consultor de marketing — 11%
- Empresas locales — 10%
La mayoría de los SEO locales han estado en el negocio durante un tiempo. Pero algunos ni siquiera saben crear una lista desplegable en Excel. La mitad de los encuestados dijo trabajar en la industria desde hace más de una década y el 11 % trabaja en SEO local desde hace 20 años o más. Los ingresos anuales promedio ascendían a 1,28 millones de dólares (excluyendo marcas y pymes).
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La gran mayoría (81 %) de las organizaciones y entidades encuestadas contaban con menos de cinco empleados de SEO; el 38 % solo tenía uno. La mayoría de los encuestados (76 %) tenía entre 2 y 20 clientes.
La encuesta reveló que el 65 % de los SEO locales ganaban más de 60,000 $ y que el 29 % ganaba más de 100,000 $. Solo el 4 % buscaba salir de la región, mientras que otros estaban interesados en cambiar de trabajo dentro de la industria o en permanecer en su empleo actual, como se indicó.
Los minoristas mensuales son el modelo de negocio más común. Los SEO son los más propensos a cobrar a sus clientes sobre una base mensual de retención (65 %); una minoría cobra por proyecto o por hora o día. Según la encuesta, el rango de retención mensual más común se situaba entre 100 $ y 500 $. Sin embargo, el tamaño del cliente tuvo un impacto considerable en las tarifas mensuales.
Los servicios más comunes (tabla anterior) ofrecidos por los profesionales del SEO local son: optimización de GMB, auditorías SEO, optimización en el sitio, análisis, gestión de citas, diseño web y creación y optimización de contenido. ¿Y cómo se mantienen al tanto de los nuevos desarrollos los SEO locales? Según la encuesta, los blogs de la industria fueron la respuesta más común.
Por qué nos importa. Aunque no está claro si la encuesta es representativa de la industria en su conjunto, probablemente esté orientada y ofrezca buenos puntos de referencia para los profesionales del SEO local. El SEO local es una subdisciplina esencial, si no completamente comprendida, del SEO orgánico, que se ha vuelto cada vez más importante a medida que Google ha puesto más énfasis en los resultados de búsqueda móviles localizados y basados en la proximidad. De hecho, un estudio realizado en 2019 por Moz reveló que el 73 % de los 1,2 millones de SERP analizados contenían una característica localizada.